一場“五覺”盛宴驚艷了北京城

2019年12月30日 14:06:26  來源:中網資訊財經
 
      
 阿來為酒而來,任志宏以聲薦酒。

  文 | 云酒團隊(ID:YJTT2016)

  12月27日,2019川酒全國行北京站“濃香綻京華”。

  作為今年繼西安、貴陽、上海之后的第四站和收官之站,其重要程度不言而喻。

  與以往幾站相比,此次北京站別出心裁,將2340平米的活動區域劃分為內外兩大場地,并通過視頻演繹、展示品鑒、酒道表演、品牌推介等互動形式,完成現場嘉賓的深度體驗。

  而種種設計背后,實際都指向一個目的,就是建立消費者對川酒的“好酒”認知。

  一場“五覺”盛宴驚艷了北京城

  天賦川酒、文化川酒是此次北京站外場展示的兩大章節。其中,川酒的自然天賦,被提煉為“水、土、氣、氣、生”五個方面。

  作為白酒釀造的主產區,四川在氣候水土方面有著得天獨厚的釀酒自然優勢。以水為例,四川是長江源頭,宜賓更是“萬里長江第一城”,取自長江起點處的上游好水,為釀造高品質川酒提供了絕佳的基礎優勢。  

  除天生的自然優勢外,四川在文化方面的底蘊也極為深厚。李白、蘇軾、陳子昂、楊慎等都是四川人,杜甫、陸游、黃庭堅也曾在四川生活多年,這些文學大家在品味四川美酒后都曾留下許多膾炙人口的詩文佳作。

  在此次北京站的外場區域,川酒的自然天賦和文化優勢都被以視頻、書法等形式呈現出來,讓現場嘉賓對川酒的風土文化形成感性認知。內場則側重體驗,通過酒道表演、品嘗鑒賞、實物展示、雞尾酒調制等方式,最大程度地調動參與者的視覺、聽覺、觸覺、嗅覺和味覺,實現“五覺”沉浸。  

  這場“五覺”盛宴不僅吸引了在場的中國人,連老外也情不自禁地參與其中。北馬其頓共和國駐華大使館大使助理波瑞安對云酒頭條(微信號:云酒頭條)表示,他非常喜歡五糧液。無論是在酒道表演中的單獨品鑒,還是以五糧液做基酒所調制的雞尾酒,都讓自己忍不住多喝幾杯。

  同時,他表示也很喜歡現場酒道表演和傳統器樂中所蘊含的中國文化元素。

  來為酒而來,任志宏以聲薦酒

  “一個愛酒之人生在四川,不能不說是一種巨大的幸福。”作為四川籍著名作家,阿來絲毫不掩飾自己對于川酒的偏愛。這種偏愛主要表現在他對川酒的歷史如數家珍,詩詞歌賦更是信手拈來。  

  ▲四川省作協主席、著名作家阿來

  在他看來,酒不是一種純物質的東西,還是通向精神自由的可靠媒介。他表示,自己在精神上跟歷代的四川文人在愛酒的基因上有很大的傳承性。此次他出現在2019川酒全國行北京站,也是為酒而來,并在現場的主題演講中,為400多位嘉賓呈現了一個文化背后的詩意川酒。

  如果說阿來對川酒的演繹更多是以文字為承載,那么擁有“國寶級聲音”的《國寶檔案》主持人任志宏,則在活動現場將聲音化作了筆墨。  

  ▲著名主持人任志宏

  “王公權家荔支綠,廖致平家綠荔支。試傾一杯重碧色,快剝千顆輕紅肌。”

  當任志宏以極富穿透力的聲音,娓娓講述五糧液、劍南春等川酒金花企業的品鑒精髓時,在場的數百位嘉賓似乎也完成了一次尋寶之旅。

  由此再看整個北京站,從內場到外場,從感知到認知,似乎無孔不入地將川酒的品質和文化,深深地植入到了參會者的內心,而其本質,其實就是“好酒”二字。

  為什么收官之站,川酒選擇說“好酒”?

  回看2019川酒全國行所到之處:

  西安站的意義主要是探討了一個問題,即“一帶一路”機遇下白酒行業如何高質量發展?

  貴陽站是搭建了一個平臺,首次以川酒整體形象走進貴陽酒博會,集中展示川酒品牌。

  上海站則是實現了一次融合,讓傳統的川酒與現代文明碰撞交流,由此完成傳統與科技創新的閉環。

  那么在作為2019收官之站的北京站,為何川酒會選擇落腳在“好酒”這一支點?

  實際上這是由當前川酒的發展需求所決定的。  

  ▲工業和信息化部消費品司司長高延敏

  工業和信息化部消費品工業司司長高延敏表示,此次“川酒全國行”北京站以天賦川酒、文化川酒、奮進川酒為題,集中展示了川酒發展取得的豐碩成果,是川酒近年高質量發展的極佳注釋,讓人印象深刻。

  2018年,四川白酒產業完成產量358萬千升,實現營收2372億元,利潤344億元,各項數據均處于歷史高位。2019年,四川白酒產業各項經濟指標還將進一步增長,其中五糧液集團突破千億營收已成定局。

  在這種情況下,川酒當前正在圍繞高質量發展進行更大視野的布局,而“好酒”是這一布局中的關鍵環節。  

  ▲五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽

  正如五糧液集團公司總經理、股份公司董事長曾從欽所言,“追求極致、品質如一”是川酒高質量發展的制勝法寶。

  他還表示,產區是世界名酒共同的表達語言,名酒品牌和產區品牌難以分割、互相促進。按照創新、協調、綠色、開放、共享的新發展理念,川酒企業既要“各美其美”,也要“美美與共”,充分發揮川酒六朵金花的引領作用,加快打造頂級優質濃香白酒產區。

  作為川酒品牌集中向外展示的重要平臺,以“喝好酒,選川酒”為主題的“川酒全國行”,從2017年以來已先后走過8個省市,傳播影響過億人次,有效提升了川酒的品牌辨識度與產區的整體價值形象。

  對“川酒全國行”而言,最初提出“好酒”主題時,是因為好酒是川酒最重要、最顯著的價值基礎,如今再次強調,則因為這是川酒價值提升的最佳切入口。

  

  ▲中國酒業協會理事長王延才

  正如中國酒業協會理事長王延才所說,2019川酒全國行最后一站選在北京,不僅是川酒品牌的宣傳推廣,更是借助北京作為全國政治、經濟、文化中心的區位優勢,向全世界展現中國人的人文風貌和文化底蘊。通過對好酒進行清晰定位和充分解讀,完成對川酒核心優勢、核心價值的系統性提煉總結,未來將助推川酒從“好發展”到“高質量發展”的跨越,完成一次價值提升。

  (客戶宣傳稿件,圖文均由客戶提供,僅供參考)

(責編:東 華)

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