上市三周年,揭秘比音勒芬“星光璀璨”背后的市場謀略

2019年12月27日 16:36:11  來源:中網資訊娛樂
 

  粉絲經濟時代,越來越多的消費者更愿意因為明星為品牌買單。而明星積極、正能量的個人形象和強大的社會影響力能持續為品牌賦能,增加受眾對于品牌價值的了解和肯定。

  2019年已接近尾聲,品牌明星江湖可圈可點。中國高爾夫服飾領導品牌比音勒芬,這一年的表現亮點頻頻。12月23日,是比音勒芬上市三周年,回顧比音勒芬的這一路一直比“星”同行,得到了眾多明星的支持與演繹示范,可謂“星光璀璨”。

  

  比音勒芬代言人楊爍

  2018年,楊爍成為比音勒芬的品牌代言人。不同于單純以帶貨為訴求的代言人選擇,比音勒芬與楊爍的攜手,是基于楊爍個人形象與品牌的高度契合——被稱為“行走的荷爾蒙”的楊爍,以其健康、硬朗、陽光的形象和精湛的演技實力,受到眾多觀眾的喜愛與認可,他身上的氣質,與比音勒芬所倡導的“健康、陽光、自信”品牌精神不謀而合。

  如果說明星與品牌氣質相契合是雙向選擇的基礎,利用明星的大眾影響力增加事件曝光度是合作的第一步,那明星與品牌相碰撞所能引起共鳴的內容創作展現,則是真正擴散的根本。品牌與代言人之間、品牌與明星之間,打造更深度、更多樣化的作品,多維度、立體化地構建精神價值體系,才更具社會效益。

  這些年來,比音勒芬又是如何玩轉“星戰略”,得到眾明星偏愛的?

  

  比音勒芬代言人楊爍

  代言人實力演繹,為品牌精神賦能

  品牌與代言人呈現的內容與印象認知越統一,則傳播越具有說服力。

  比音勒芬深知其品牌理念的最根本與最有價值的共鳴點在于“自信”,而“自信”這一種精神內核,也是楊爍認可并選擇比音勒芬的重要因素之一。為進一步達成與消費者的深度溝通,深化品牌形象,同時結合代言人更生動詮釋品牌理念,比音勒芬聯手楊爍共同打造品牌TVC《只和自己比》,將“自信”這一品牌標簽深深植根于消費者的認知中。

  同時,TVC的推出也讓比音勒芬與楊爍迎來了雙贏的局面。消費者因比音勒芬更熟悉楊爍,也因楊爍更相信認可比音勒芬這個品牌。

  

  比音勒芬X楊爍TVC《只和自己比》

  明星街拍X爆款,讓品牌更具社交屬性

  品牌既需要為消費者適度提供他們經驗之外的驚喜,又要同時建立使他們感到舒適的情感連接。消費者需要意見指引,明星的街拍分享對于他們來說,就是一種最好的引導。

  

  比音勒芬X陶虹 時尚大片

  

  比音勒芬X劉敏濤 時尚大片

  高品質、高品位、高科技并且貼合國際美學趨勢的服裝品牌,自然能得到更多明星的喜愛與青睞。2019年,陶虹、劉敏濤、徐正溪、張赫等明星穿上比音勒芬當季爆款,街拍示范別樣的潮流風尚。在他們的傾情演繹下,比音勒芬更成為了全新的風向標,引領了一種時尚風潮。

  

  比音勒芬X徐正溪 時尚大片

  

  比音勒芬X張赫 時尚大片

  明星品牌體驗官,攜手推動國潮文化傳播

  “萬物皆可潮”。在這個國潮當紅的時代,越來越多的明星愿意與國潮品牌合作,為推動國潮文化的傳播出一份力。

  12月24日,比音勒芬邀請了“天涯四美”之一的喬振宇成為品牌體驗官,在南京金鷹新街口門店,和現場消費者共同見證比音勒芬X故宮宮廷文化聯名款的正式上新。這是比音勒芬首次與國潮文化強強聯手的創新,品牌體驗官喬振宇的加入,更是為國潮文化造勢助力。

  

  比音勒芬明星品牌體驗官喬振宇

  打造“明星品牌體驗官”,也是比音勒芬重視消費者精神需求的體現,消費者信賴度提升的同時,更意味著比音勒芬將與更多的明星達成更多樣化的合作。

  

  比音勒芬明星品牌體驗官喬振宇

  比音勒芬“星光璀璨”的背后,是精準的市場策略與消費者洞察,更是憑借實力贏得各路明星的支持與認可。上市三周年,是比音勒芬值得紀念的大事記,相信未來,比音勒芬將會以更好的品質贏得更多明星與消費者的青睞。

  (客戶宣傳稿件,圖文均由客戶提供,僅供參考)

(責編:東 華)

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